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Google Ads AI Max: Einschalten, testen oder lassen?

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Metallener Drehregler vor Anzeigenkacheln, von denen goldene Linien ausgehen, als Bild für die Steuerung von AI Max

Kurz beantwortet

Google Ads AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern eine Optimierungsebene in Suchkampagnen. Bei neuen Suchkampagnen ist sie laut Google standardmäßig aktiviert. AI Max erweitert die Suchanfragen über Ihre Keywords hinaus, passt Anzeigentexte an und kann andere Zielseiten Ihrer Domain wählen. Ob sich das für Sie lohnt, zeigt nur ein Test mit sauber erfassten Conversions. Wer feste Landingpages oder angepinnte Anzeigentexte braucht, schränkt die Funktionen ein oder schaltet sie ab.

Was ist Google Ads AI Max?

Google beschreibt AI Max als „Optimierungsebene in bestehenden Suchkampagnen“, nicht als neuen Kampagnentyp. Wer eine neue Suchkampagne anlegt, findet die Option „Kampagne mit AI Max optimieren“ bereits ausgewählt (Google Ads-Hilfe: AI Max einrichten). Wer hier nicht genau hinsieht, schaltet Google Ads AI Max also ein, ohne es bewusst zu entscheiden.

Ob eine Funktion zu Ihrem Konto passt, hängt von Zielen, Budget und Zielseiten ab. Wie wir Kampagnen planen und betreuen, lesen Sie bei Google Ads und Online-Marketing für KMU.

Google fasst die Funktionen in zwei Bereichen zusammen: Suchanfragen-Abgleich und Asset-Optimierung (Google Ads-Hilfe: Funktionsweise).

Die drei Funktionen von Google Ads AI Max: Suchanfragen-Abgleich, Textanpassung, Erweiterung der finalen URL
Die drei Funktionen von Google Ads AI Max laut Google Ads-Hilfe

Suchanfragen-Abgleich

Der Suchanfragen-Abgleich nutzt laut Google weitgehend passende Keywords und „Technologie ohne Keywords“, um zusätzliche Suchanfragen zu finden. Ihre Anzeigen können also bei Suchen erscheinen, für die Sie kein Keyword eingebucht haben. Die Funktion wird mit AI Max aktiviert und lässt sich je Anzeigengruppe abschalten. Im Bericht zu Suchbegriffen erscheinen diese Treffer mit dem Übereinstimmungstyp „AI Max“.

Textanpassung und Erweiterung der finalen URL

Die Textanpassung erstellt Anzeigentexte aus Ihren Anzeigen, Landingpages und Assets mithilfe generativer KI. Die Erweiterung der finalen URL leitet Klicks auf eine andere Seite Ihrer Domain, wenn Google dort eine bessere Leistung erwartet. Beide Einstellungen sind standardmäßig aktiviert.

Drei Details aus der Google-Hilfe sind für die Praxis wichtig:

  • Die Erweiterung der finalen URL funktioniert nur zusammen mit der Textanpassung. Schalten Sie die Textanpassung ab, ist auch die Erweiterung der finalen URL aus.
  • Ist die Erweiterung der finalen URL oder sind URL-Einschlüsse aktiv, werden angepinnte Assets in responsiven Suchanzeigen nicht verwendet, wenn Google eine relevantere URL wählt.
  • Wer Tracking-Vorlagen nutzt, sollte vorher prüfen, ob dynamische Landingpages damit funktionieren. Sonst können laut Google 404-Fehler entstehen.

Was bringt Google Ads AI Max, und was sagt Google selbst?

Google verspricht mehr Reichweite, relevantere Anzeigen und weniger manuellen Aufwand. Laut Google sehen Werbetreibende, die AI Max in Suchkampagnen aktivieren, typischerweise 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA bzw. ROAS; Grundlage sind laut Google-Ads-Hilfe interne Daten aus 2025 von Werbetreibenden außerhalb des Einzelhandels. Für Kampagnen, die noch überwiegend genau passende Keywords und Keywords mit passender Wortgruppe nutzen, nennt Google 27 %; gemeint sind laut einer Fußnote im Google Blog vom 06.05.2025 Kampagnen mit mehr als 70 % der Conversions aus solchen Keywords.

Das ist eine Herstellerangabe von Google, keine unabhängige Messung, und sie sagt nichts darüber, wie AI Max in Ihrem Konto wirkt.

Zwei Voraussetzungen nennt Google selbst:

  • Suchanfragen-Abgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL brauchen Smart Bidding auf Conversion-Basis, „damit sie effektiv funktionieren“.
  • AI Max ist laut Google nicht effektiv, wenn eine Kampagne durch das Budget eingeschränkt ist.

Daraus folgt: Ohne verlässlich erfasste Conversions fehlt AI Max die Grundlage, und Sie können auch nicht beurteilen, ob sich die Funktion lohnt.

Wann sollten Sie AI Max ausschalten oder einschränken?

Nach unserer Einschätzung lohnt sich eine Einschränkung vor allem in diesen Fällen:

  • Feste Landingpages: Wenn Anzeigen nur auf bestimmte Seiten führen dürfen, etwa wegen Pflichtangaben oder einer Kampagnenseite, schließen Sie andere URLs aus oder schalten die Erweiterung der finalen URL ab.
  • Feste Anzeigentexte: Wenn bestimmte Formulierungen immer erscheinen müssen, schalten Sie die Erweiterung der finalen URL und URL-Einschlüsse ab; nur dann verwendet Google angepinnte Assets laut Hilfe immer.
  • Enges Budget: Bei begrenztem Budget wirkt AI Max laut Google nicht effektiv.
  • Wenige Conversions: Ohne genug Daten kann Smart Bidding schlecht lernen.
  • Markenvorgaben: Mit Markenausschlüssen verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden; mit Richtlinien für Text legen Sie Begriffe fest, die die KI nicht verwenden soll.

Zum Abschalten öffnen Sie in den Kampagneneinstellungen den Bereich AI Max und schalten die Option aus. Laut Google bleiben Ihre Einstellungen erhalten, wenn Sie AI Max später wieder aktivieren. URL-Ausschlüsse und -Einschlüsse werden ignoriert, solange AI Max deaktiviert ist.

Wie testen Sie AI Max sauber?

Google bietet eigene AI Max-Tests an. Dabei teilt Google eine bestehende Suchkampagne in eine Kontrollgruppe ohne AI Max und eine Testgruppe mit AI Max, statt eine Kopie anzulegen (Google Ads-Hilfe: AI Max-Tests). Sie legen Aufteilung, Laufzeit und Namen fest und können wählen, ob die Änderung bei positivem Ergebnis automatisch übernommen wird. Endet der Test ohne Übernahme, setzt Google die AI Max-Einstellungen auf den Stand vor dem Test zurück.

Prüfen Sie vor dem Test auch das Budget: Ist die Kampagne durch das Budget eingeschränkt, ist AI Max laut Google nicht effektiv (Google Ads-Hilfe: Funktionsweise).

Einen AI Max-Test können Sie laut Google unter anderem nicht anlegen, wenn die Textanpassung schon aktiv ist, die Kampagne zu einer Portfolio-Gebotsstrategie gehört, ein gemeinsames Budget nutzt oder bereits einen anderen Test hat.

Für einen aussagekräftigen Test empfehlen wir:

  1. Eine Variable: Ändern Sie während des Tests sonst nichts an Geboten, Budget oder Anzeigen.
  2. Ziel vorher festlegen: Welche Kennzahl entscheidet, etwa Kosten pro Anfrage?
  3. Genug Laufzeit: Lassen Sie den Test laufen, bis genug Conversions vorliegen.
  4. Suchbegriffe prüfen: Sehen Sie sich wöchentlich an, bei welchen Suchen die Testgruppe ausgeliefert wurde, und schließen Sie Unpassendes aus.
  5. Zielseiten prüfen: Prüfen Sie im Bericht zu Landingpages, welche Seiten AI Max gewählt hat. Gute Zielseiten, die konvertieren, helfen beiden Gruppen.

Checkliste vor dem Einschalten

  1. Conversions werden verlässlich erfasst.
  2. Die Kampagne nutzt Smart Bidding auf Conversion-Basis.
  3. Das Budget schränkt die Kampagne nicht ein.
  4. Seiten, die nie als Zielseite dienen sollen, stehen in den URL-Ausschlüssen.
  5. Markenein- und -ausschlüsse sind gesetzt, wo nötig.
  6. Richtlinien für Text enthalten Begriffe, die nicht erscheinen dürfen.
  7. Ein Test mit Ziel und Laufzeit ist geplant.
  8. Eine Person prüft wöchentlich den Bericht zu Suchbegriffen.

Wie die Draco eG Google-Ads-Kampagnen betreut

Wir betrachten Suchbegriff, Anzeigentext und Zielseite immer gemeinsam, bei neuen Kampagnen wie bei Konten, die schon länger laufen. Bei bestehenden Konten sehen wir zuerst durch, was läuft, und machen konkrete Vorschläge, bevor wir etwas umbauen. In der Betreuung justieren wir Gebote, Suchbegriffe und Anzeigentexte regelmäßig nach. Neue Anzeigenvarianten entwerfen wir mit KI; online gehen sie erst nach Ihrer Abstimmung. Die Höhe des Budgets bestimmen Sie. Bestimmte Klickzahlen oder Anfragen sagen wir nicht im Voraus zu.

Häufige Fragen

  • Was ist Google Ads AI Max?

    AI Max ist laut Google eine Optimierungsebene in Suchkampagnen, kein eigener Kampagnentyp. Sie umfasst Suchanfragen-Abgleich, Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL.

  • Ist AI Max bei neuen Suchkampagnen automatisch aktiv?

    Ja. Laut Google-Hilfe ist AI Max bei neuen Suchkampagnen standardmäßig ausgewählt. Textanpassung und Erweiterung der finalen URL sind ebenfalls standardmäßig aktiviert.

  • Wie schalte ich AI Max aus?

    In den Kampagneneinstellungen den Bereich AI Max öffnen und die Option ausschalten. Ihre Einstellungen bleiben laut Google erhalten, wenn Sie AI Max später wieder aktivieren.

  • Ist AI Max dasselbe wie Performance Max?

    Nein. Beide nutzen KI, aber AI Max ist laut Google eine Funktionssammlung für Suchkampagnen, deren gewohnte Struktur erhalten bleibt.

  • Wie teste ich, ob AI Max meinen Kampagnen hilft?

    Mit einem AI Max-Test in Google Ads: Eine Kontrollgruppe läuft ohne, eine Testgruppe mit AI Max. Legen Sie vorher Ziel und Laufzeit fest und prüfen Sie die Suchbegriffe regelmäßig.

Ihr nächster Schritt

Sie sind unsicher, ob Google Ads AI Max zu Ihrem Konto passt? Wir sehen uns Ihre Kampagnen an und sagen Ihnen, was wir testen würden.

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Quellen (abgerufen am 20.10.2026)

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