Website-Relaunch und SEO: Checkliste gegen dauerhaften Rankingverlust

Veröffentlicht am 20.10.2026 · aktualisiert am 20.10.2026

Kurz beantwortet

Beim Website-Relaunch entscheidet die SEO-Vorbereitung darüber, ob Rankings erhalten bleiben: Erfassen Sie alle bisherigen URLs, leiten Sie jede per 301 auf ihr passendes neues Gegenstück und überwachen Sie nach dem Livegang die Search Console. Inhalte, Titles und interne Links bleiben erhalten oder werden bewusst verbessert. Schwankungen in den ersten Wochen sind trotzdem möglich; das Ziel ist ein Relaunch ohne dauerhaften Rankingverlust, garantieren lässt er sich nicht.

Warum verlieren Websites nach dem Relaunch Rankings?

Ohne SEO-Plan kostet ein Website-Relaunch oft Sichtbarkeit. Suchmaschinen kennen Ihre alten Seiten: Adressen, Inhalte, Verweise von außen. Ein Relaunch ändert oft alles gleichzeitig. Wie wir Relaunches planen, lesen Sie bei Websites für Unternehmen. Die häufigsten Ursachen für Verluste:

Website-Relaunch und SEO: Was vor dem Livegang feststehen muss

Wie erstellen Sie das URL-Inventar?

Die wichtigste SEO-Grundlage beim Website-Relaunch ist eine vollständige Liste aller bisherigen Adressen. Sammeln Sie sie aus drei Quellen:

Markieren Sie Seiten mit Klicks und Backlinks. Für jede alte Seite entscheiden Sie: übernehmen, zusammenführen, verbessern oder bewusst entfallen lassen. Titles und Meta-Descriptions der wichtigen Seiten dokumentieren Sie vorab. Die Testumgebung schützen Sie per Passwort, nicht nur per noindex.

Wie richten Sie 301-Weiterleitungen richtig ein?

Kern jeder URL-Migration ist eine Tabelle: jede alte URL in einer Zeile, daneben das Ziel.

Beispiel einer Weiterleitungstabelle für den Website-Relaunch (Beispielzeilen, anpassen):

• 301 (oder 308) für dauerhafte Umzüge. Google empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen; 308 behandelt Google wie 301 (Weiterleitungen, HTTP-Statuscodes).
• Auf das passende Gegenstück, nicht pauschal auf die Startseite.
• Keine Ketten: Jede alte URL springt direkt auf ein Ziel mit Status 200.
• Kein Gegenstück? Dann ist ein ehrliches 404 oder 410 oft besser als eine unpassende Weiterleitung. Für die Google Suche werden alle 4xx-Codes außer 429 gleich behandelt; bereits indexierte URLs werden aus dem Index entfernt.
• Varianten bedenken: mit und ohne Schrägstrich am Ende, http/https, mit und ohne www.

Was ist am Tag des Livegangs zu tun?

Welche Prüfungen gehören zum Livegang?

1. Weiterleitungen aktivieren.
2. robots.txt prüfen: keine Sperre aus der Testumgebung.
3. noindex entfernen und im Quelltext der wichtigsten Seiten kontrollieren.
4. Canonicals prüfen: Sie zeigen auf die neue, eigene URL.
5. Neue Sitemap in der Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen.
6. Wichtige Seiten per URL-Prüfung testen und Indexierung beantragen.
7. Einwilligungsbanner, Formulare und Kontaktwege testen.

Wie prüfen Sie 301-Weiterleitungen?

1. Liste exportieren: alle alten URLs als Textdatei, eine pro Zeile.
2. Status prüfen: per Crawler oder Kommandozeile, etwa curl -sI https://example.de/alte-seite/. Erwartet: Status 301 und location: mit der neuen Adresse.
3. Ziel prüfen: Die neue Adresse antwortet selbst mit 200.
4. Stichproben im Browser: mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich.
5. Dokumentieren: Datum, Ergebnis, offene Fehler.

Was ist nach dem Relaunch zu beobachten?

Die Arbeit an der SEO endet beim Website-Relaunch nicht mit dem Livegang.

• 404-Monitoring: Search Console (Seitenindexierung) in der ersten Woche täglich, danach wöchentlich. Neue 404 aus wichtigen alten URLs zeitnah weiterleiten.
• Leistung vergleichen: Klicks und Impressionen vor und nach dem Relaunch. Laut Google braucht ein Umzug einige Zeit, bis er vollständig verarbeitet ist.
• Weiterleitungen dauerhaft lassen: Google empfiehlt, sie so lange wie möglich bestehen zu lassen, in der Regel mindestens ein Jahr.
• Backlinks aktualisieren: wichtige Verweise von Partnern und Verzeichnissen auf die neue URL ändern lassen.

Wie lief der Relaunch von dracoeg.de?

Unsere eigene Website ist am 20.10.2026 mit neuer Struktur online gegangen. Was wir getan haben:

• Alte URLs erfasst und jeder ein Ziel zugeordnet.
• 301 auf das inhaltliche Gegenstück, zum Beispiel (live geprüft am 20.10.2026):
• /webdesign/ → /leistungen/websites/
• /suchmaschinenoptimierung/ → /leistungen/seo-und-geo/
• /unser-team/ → /ueber-uns/
• /social-media-marketing/ → /leistungen/online-marketing/, wo Social Media ein eigener Abschnitt ist
• 410 („entfernt“) für alte Seiten ohne passende neue Seite, etwa alte Blogbeiträge wie /8-gruende-fuer-social-media-marketing/.
• Search Console am Tag des Livegangs verifiziert.

Rankingzahlen nennen wir bewusst nicht: Belastbare Search-Console-Daten liegen erst nach einigen Wochen vor.

Was gehört auf die Website-Relaunch-Checkliste?

Die folgende Liste fasst alle SEO-Schritte beim Website-Relaunch zusammen.

Vorbereitung

• URL-Inventar aus Crawl, Sitemap und Search Console
• Seiten mit Klicks und Backlinks markiert
• Entscheidung je Seite: übernehmen, zusammenführen, verbessern, entfallen
• Testumgebung per Passwort geschützt
• Weiterleitungstabelle vollständig, ohne Ketten und pauschale Ziele
• Interne Links auf neue URLs umgestellt

Livegang

• Weiterleitungen aktiv und getestet
• robots.txt geprüft, noindex entfernt, Canonicals korrekt
• Sitemap eingereicht (Google und Bing)
• Formulare und Einwilligung getestet

Danach

• 404-Monitoring eingerichtet
• Leistung vor/nach verglichen
• Wichtige Backlinks aktualisiert

Häufige Fragen

• Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?

  Das lässt sich nicht pauschal sagen. Schwankungen in den ersten Wochen sind üblich; Google weist darauf hin, dass ein Umzug Zeit braucht, bis er verarbeitet ist. Eine Garantie, dass keine Verluste auftreten, gibt es nicht.

• 301 oder 302 – welche Weiterleitung beim Relaunch?

  Für dauerhafte Umzüge 301 oder 308; Google behandelt beide gleich. 302 und 307 sind für vorübergehende Weiterleitungen gedacht.

• Was passiert mit Backlinks beim Relaunch?

  Mit einer 301-Weiterleitung auf das passende Gegenstück werden Verweise auf alte URLs an die neue Seite weitergegeben. Ohne Weiterleitung laufen sie ins Leere. Wichtige Verweise lassen Sie zusätzlich direkt auf die neue URL ändern.

• Was mache ich mit alten Seiten, für die es keinen Nachfolger gibt?

  Leiten Sie auf die inhaltlich nächstliegende Seite weiter, wenn es eine gibt. Sonst ist ein klarer Statuscode wie 404 oder 410 ehrlicher als eine Weiterleitung auf die Startseite.

• Sollte ich beim Relaunch gleichzeitig Inhalte und URLs umbauen?

  Je mehr Sie gleichzeitig ändern, desto schwerer erkennen Sie später, woran ein Rückgang liegt. Ändern Sie wenn möglich zuerst Technik und Design und überarbeiten Sie die Inhalte danach schrittweise.

Ihr nächster Schritt

Sie planen einen Relaunch? Bei Websites für Unternehmen läuft vor dem Start eine feste Prüfliste durch, kombiniert mit SEO und GEO, damit Ihre Seite bei Google und in KI-Antworten möglichst sichtbar bleibt. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, wie sichtbar Ihre Website heute ist – die Ausgangsbasis für Ihre SEO.

Kostenloses Erstgespräch vereinbaren

Quellen (abgerufen am 20.10.2026)

• Google Search Central, Website-Umzug mit URL-Änderungen: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google Search Central, Weiterleitungen und die Google Suche: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google Search Central, HTTP-Statuscodes und Netzwerkfehler: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors
• Bing Webmaster Tools: https://www.bing.com/webmasters
• Eigene Prüfung der Weiterleitungen auf dracoeg.de per HTTP-Abfrage am 20.10.2026

Alle Beiträge